Restyling per Chi e Sorrisi, no ai giornali low-cost: Stefano De Alessandri spiega i progetti Mondadori

Stefano De Alessandri, direttore generale Periodici Mondadori dall’ottobre 2010, racconta le strategie del gruppo editoriale di Segrate in un’interessantissima intervista rilasciata a Claudio Plazzotta per il quotidiano Italia Oggi. Proprio qualche giorno dopo le indiscrezioni e gli annunci della casa editrice che avevano portato Walter Mariotti alla vicedirezione di Panorama e alla trasformazione di Flair in supplemento del settimanale, non senza dimenticare la novità del femminile InStyle in cantiere. Ulteriori, succose, novità sono attese nei prossimi mesi, tra cui restyling eccellenti (e inaspettati) dei cavalli di razza Mondadori. Ma facciamo il punto con ordine.

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Anche il settimanale Superbasket sull’orlo della chiusura?

Ed è destino incerto anche per Superbasket, il settimanale dedicato alla pallacanestro che non naviga in acque sicure. Nell’ultimo numero in edicola, la redazione ha steso un notevole comunicato per illustrare ai lettori-sostenitori la difficoltosa situazione del periodico, dallo scorso dicembre abbandonato dalla casa editrice Acacia Edizioni, dichiarata fallita dal Tribunale di Milano. Il progetto è stato rilevato dalla 1Plus ma attualmente i redattori non hanno ben chiaro quale sarà il futuro loro e della testata, ma la pubblicazione continuerà ad uscire, nonostante le difficoltà, finchè sarà possibile. A loro va ovviamente il nostro sostegno.

Eva Tremila passa nelle mani di un’agenzia che fa capo a Fabrizio Corona?

Arrivano i primi problemi per Eva Tremila, il settimanale di gossip rilanciato lo scorso giugno da Piscopo Editore grazie all’apporto del neodirettore Luciano Regolo, un maestro del settore. Sulla frequentatissima pagina Facebook della rivista (seguita da più di 3600 utenti) la redazione ha comunicato di dover abbandonare il periodico, che dal numero di febbraio passerà in gestione “ad un’agenzia che fa capo a Fabrizio Corona”, esatto, quello che è stato capace di fallire due volte con Corona’s Star. Lo stesso profilo Facebook verrà chiuso mentre la redazione attuale, che laconicamente sta salutando gli affezionati lettori-utenti, non sa ancora che fine farà. E’ più che mai attesa una comunicazione da parte dell’editore e del direttore, che dopo sette mesi non è purtroppo riuscito a resuscitare una già decadente testata simbolo degli scandalistici anni ‘90, a partire da una veste grafica davvero troppo approssimativa.

Terremoto di poltrone a RCS? Da Brindani alla Morvillo, l’effetto domino dei direttori

Premessa: a noi le indiscrezioni e i rumors piacciono assai. Un po’ perché portano del sano colore nella monotonia editoriale, un po’ perché ci fanno allegramente fantasticare, immaginando nuove prospettive e curiosi rovesciamenti di ruoli che diano pepe e materiale a chi piace occuparsene. Così abbiamo preso in prestito il tweet di Adriano Attus, art director del Sole 24 Ore, per dar vita al fantadirettori: nomi illustrissimi che in RCS potrebbero dar vita ad un divertente effetto domino. La genuinità del giochetto è garantita, perchè i nomi in ballo “ieri erano altri, oggi sono questi, domani chissà”, i rumors sono evanescenti per definizione e si prestano perfettamente ad intonare nuovi scenari, pronti talvolta a fare il verso al puro gossip che si ciba di bombe vacue per il gusto della scena. Ma quali potrebbero essere queste scottanti novità? Umberto Brindani a Panorama (a sostituire Mulè), ad Oggi va Giuseppe Di Piazza, che abbandona il comando di Sette, il magazine del Corriere Della Sera, che potrebbe finire a Maria Latella, che a sua volta lascia il posto di A-Anna al grande ritorno di Candida Morvillo. Senza dimenticare i cambiamenti al vertice del Corsera, compresa la probabile dipartita da Io Donna di Diamante D’Alessio (destinazione Condé Nast).

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E’ Nuovo, ma sembra Vero: sa di molto già visto il settimanale di Signoretti per Cairo Editore

Sì, è Nuovo ma sembra Vero. E’ la prima considerazione che il lettore partorisce appena adocchia il neonato settimanale di casa Cairo Editore, da ieri in edicola. E’ stato partorito da Riccardo Signoretti, strappato ad ottobre a Guido Veneziani Editore, dove guarda caso dirigeva proprio Vero. In effetti, tra i due settimanali le differenze sono quantomeno insignificanti, fin dalla copertina, pressoché identica. A Cairo serviva un magazine popolare che coprisse il target di lettori lasciato sguarnito da DiPiù, la roccaforte preferita però da un lettorato più adulto, e da Diva & Donna, più femminile. Invece Settimanale Nuovo si prefigura come amico di lettori e lettrici giovani, catturati dal solito mix di vip importanti, star televisive e consigli di vita quotidiana, mutuando concept grafico e stilistico da Vero, che Signoretti dirigeva in GVE. Insomma, fin dal nome, c’è deficit di fantasia, per non parlare del design, che in fondo accomuna tutte le testate del segmento. Ma il settore dei periodici leggeri è in crescita, chissenefrega, ribadiscono dai piani alti dei gruppi editoriali, che ticchettano sulle calcolatrici leccandosi i baffi per gli ingenti carichi pubblicitari che la stampa è capace ancora di annoverare, nonostante la crisi si sia spalmata ovunque.

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La guerra dei cloni/2 – Nuovo, è il settore familiar-gossip che lo chiede: parola di Urbano Cairo

Riccardo Signoretti conclude con questo auspicio/promessa il suo primo editoriale: “Ogni settimana un giornale davvero nuovo. Di nome e di fatto”. Nuovo, il settimanale che dirige da giovedì scorso, è la prima delle due novità pensate da Cairo Editore per rilanciare ed occupare il settore dei periodici femminili, irrobustendo la schiera di testate dal prezzo cheap e ottima resa. Un settore, quello dei familiar-gossip, in piena espansione, le cui riviste, secondo Urbano Cairo intervistato da Italia Oggi, “portano a casa 20 milioni di euro all’anno di sola edicola”. Giornali ad alta diffusione, dunque, che fanno parte di un segmento in crescita del valore di 2 milioni di copie a settimana e che non teme crisi. Perché, spiega Cairo, “non si tratta di rubare copie ad altri editori”, ma di “proporre una doppia o una tripla lettura”. Il segreto è presto detto: visto il prezzo di copertina pressoché ridicolo di queste testate usa e getta (spesso a volentieri proposte addirittura a 50 cent!), il lettore ne compra due o tre all’interno del processo di acquisto multiplo. Una dimensione che non vale, secondo Cairo, per il settore televisivo, dove la scelta è generalmente univoca. Insomma, il segmento del gossip non urlato sembra funzionare benissimo, non si sa ancora per quanto, ma al momento è l’unico a garantire agli investitori pubblicitari quei sorrisi che la crisi della carta stampata ha progressivamente cancellato.

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La guerra dei cloni/1 – Vero sfida Nuovo, cut-price e tiratura maxi per arginarne il debutto

Arriva in edicola Nuovo, l’attesissimo settimanale di Riccardo Signoretti per Cairo Editore, a 50 cent? Servono adeguate contromisure. Così si affilano gli artigli in Guido Veneziani Editore, che proprio lo scorso ottobre perse Signoretti, a capo di quasi tutte le testate del gruppo, ora in mano a Laura Bozzi. E non c’è aria di armistizio tra i nemici-amici, quando si tratta di imporsi nell’unico segmento editoriale che dà ancora soddisfazioni, quello dei settimanali familiari di facile presa. Lo sfidante, Nuovo, è alquanto agguerrito e ha già mutuato quasi tutto da Vero, la testata che Signoretti dirigeva in GVE: già questo è sufficiente per imbastire notevoli contromosse.

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Da domani in edicola “Settimanale Nuovo”, di Riccardo Signoretti e Cairo Editore

Eccola qua in anteprima la copertina del nuovo progetto di Cairo Editore, quello affidato lo scorso ottobre a Riccardo Signoretti, strappato a Guido Veneziani Editore. Si chiamerà Settimanale Nuovo (in barba alla fantasia che servirebbe nel settore periodico della cronaca leggera) e uscirà domani in edicola al prezzo lancio di 50 centesimi (un cut-price abitudinario chez Cairo nella promozione dei nuovi settimanali). Sono in rotazione da oggi gli spot pubblicitari sui canali Rai, Mediaset e La7. In attesa di avere qualche dettaglio in più, scrutando la cover del primo numero non possiamo non pensare a Vero, il settimanale che Signoretti dirigeva con successo in GVE, di cui Nuovo sembra una copia fedelissima.

Il nuovo magazine Condé Nast sarà una guida tv (da allegare a Vanity Fair)?

Che il nuovo magazine top secret di Condé Nast, su cui lavora dalla scorsa primavera Raffaella Finzi, sia “poco più di una guida televisiva” come scrive oggi Claudio Plazzotta su Italia Oggi? L’indiscrezione trapelata dai corridoi del gruppo editoriale milanese sembrerebbe indicare un inaspettato ridimensionamento (o forse una naturale evoluzione) del progetto editoriale rivolto ad un target popolare, sulla scia del modello inglese di "People”, tanto da venir prefigurato come allegato televisivo alla corazzata Vanity Fair. Il settore televisivo, presidiato da anni dal mondadoriano Tv Sorrisi & Canzoni e recentemente ravvivato da competitor alternativi come DiPiù Tv e Vero Tv, in effetti manca in Condé Nast, che avrebbe pensato di entrare con coraggio in un segmento appetibile ma anche rischioso (numerosi sono stati i fallimenti, in ultima battuta Tv Oggi di Umberto Brindani).

Il nuovo magazine potrebbe dunque servirsi dell’accoppiata con Vanity Fair per lanciarsi sul mercato e tentare poi di imporsi in solitaria. Lo scoglio sarà però la strutturazione di una guida tv eccellente, che risponda perfettamente alle esigenze del telespettatore, costretto a districarsi tra canali digitali e satellitari: un fattore da non sottovalutare nella creazione di un periodico televisivo di un certo livello (in Condé Nast, non a caso, mancano prodotti popolani dal target basso). Per questo motivo, l’esordio potrebbe essere ancora lontano, ma d’altronde lo stesso presidente Grandi, entusiasmato dai responsi di vendita del neonato Myself, parlava della seconda metà del 2012 come periodo di lancio.

(Auto)Copertine a Kalispéra

Una piccola nota di colore, così, leggera e frivola. Queste sono le copertine dei due settimanali in edicola questa settimana, diretti entrambi da Alfonso Signorini e pubblicate dallo stesso editore, Mondadori. Ma guarda un po’, sia su Tv Sorrisi & Canzoni che su Chi la cover è dedicata alla trasmissione Kalispéra, condotta proprio da Signorini. Che ci tiene a parlare del programma nei giornali che dirige, fin dalla copertina (la corposità dei servizi interni è notevole). Insomma, un protagonismo d’eccellenza esemplificativo.