Dopo la gaffe del Gazzettino arrivano le scuse del direttore

La gaffe ieri aveva fatto il giro di Internet, spinta dal suo carattere virulento, a 24 ore dal disastro della nave Costa Concordia. Accostare la prima pagina del Gazzettino di Venezia alla megapaginona, ultima, dedicata ai confetti Crispo, peccato per il dettaglio da brividi: “Vinci la tua crociera”. Una svista che ha fatto inorridire molti e costretto il direttore del quotidiano veneto, Roberto Papetti,  a recitare scuse sacrosante, rispondendo ad una lettera di una lettrice (espediente narrativo di cui si poteva forse fare a meno, a vantaggio di una sana trasparenza):

Molte pagine di pubblicità arrivano in stampa seguendo un percorso parallelo a quello delle altre pagine del giornale: ciò significa che la redazione e la direzione conoscono il nome dell’inserzionista, ma non i contenuti della pubblicità.
Quando accadono tragedie come quella della Concordia si verifica che non ci siano inserzioni inopportune: se c’è stato un incidente aereo, per esempio, si rinviano eventuali pubblicità che promuovono viaggi o compagnie aeree. Cosa che è stata fatta anche sabato ma, ahinoi, quella pagina risultava, come in effetti era, una pubblicità di confetti, della crociera in premio nulla sapevamo. Quando ce ne siamo accorti era troppo tardi: il giornale era già stampato.

Insomma, la colpa era dell’inserzionista, che non aveva specificato i contenuti della pagina pubblicitaria. Ok i confetti, ma l’inghippo stava nel concorso annesso. Il risultato è stato un accostamento da brividi, per quanto involontario, ma per fortuna in buona fede.

“La storia cambia in pochi secondi”: nuova campagna internazionale per Repubblica.it

Ottimo lavoro della fida agenzia Young & Rubicam per Repubblica: la missione era quella di promuovere il sito internet del quotidiano diretto da Ezio Mauro per il mercato internazionale. E la campagna, dal claim “La storia cambia in pochi secondi”, pare sia riuscita perfettamente, senza risultare pesante o indottrinata dai soliti luoghi comuni. Quattro sono i soggetti proposti, il primo lo vedete qui sopra, gli altri tre, insieme allo spot televisivo, sono dopo il salto. La firma è del direttore creativo Vicky Gitto, art director Alessandro Agnellini.

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“Solo i grandi escono la sera” su Repubblica: ma cosa?

Che diavolo sarà mai questa misteriosa iniziativa, in qualche modo evocata dal paginone pubblicitario apparso nel numero odierno di Repubblica? Molto probabilmente il giornale di Largo Fochetti c’entra qualcosa, l’agenzia creativa è la Young & Rubicam, da tempo braccio destro del quotidiano romano. “Solo i grandi escono la sera”: ma cosa?

Il nuovo Leggo. Che ancora non c’è.

E’ partita ad inizio mese la campagna pubblicitaria, curata da Lorenzo Marini Group, a supporto del nuovo Leggo, il quotidiano freepress del gruppo Caltagirone. I piani erano già ben noti da metà settembre: chiusura delle edizioni locali, con sfornata di esuberi, tranne quelle di Roma e Milano, potenziate in team e foliazione (da 24 a 40 pagine), e restyling grafico del giornale. Di cui per ora non c’è traccia, se non nella miniatura che compare nell’angolo dell’immagine di cui sopra (piuttosto anonima a dire il vero e dal sapore di già visto). Leggo, “The Social Press”, è il claim della campagna, che strizza l’occhio alla convergenza tra carta stampata e web. Per ora le novità sono ancora silenti, cosa alquanto strana…

L’Espresso o Nespresso?

Ne avevamo visti tanti di casi di newpapers placement (ovvero, quando la pubblicità di sfondo s’accoppia – involontariamente? – con le notizie del sito generando ilarità o sgomento) ma questo sinceramente batte tutti: Nespresso qui va a colpo sicuro.

Via | Kobayashi

Newspaper placement

Al Corriere.it hanno applicato alla perfezione la definizione di “newspaper placement” (coniata da Marco Brambilla, aka Piccolo Imprenditore, su Friendfeed). I banner o gli sfondi che guardacaso strizzano l’occhio alla notizia accanto non possono essere sempre fortuiti, essù.

Via | Mantellini e Maurizio Mazzanti

Nuova offerta di abbonamento (cartaceo e digitale) per Il Sole 24 Ore

Nuova email agli iscritti alla newsletter del Sole 24 Ore. Si rinnova l’offerta di abbonamento al quotidiano, sia cartaceo che digitale, per un anno, cambiando però il prezzo. Se fino allo scorso luglio era possibile farsi la scorpacciata di news a 199 euro, con un mega risparmio del 76%, ora il piano prevede un più modesto sconto (ma sempre ottimo) del 67%, passando a 269 euro. Che, rispetto agli originali 828,5 euro a prezzo pieno, è pur sempre un’occasione, valida fino al 14 ottobre prossimo. Continua, dunque, la campagna abbonamenti del quotidiano diretto dalla scorsa primavera da Roberto Napoletano, che sta riportando il Sole a numeri più soddisfacenti, specialmente in edicola. Sul ritocco del prezzo di abbonamento influirà sicuramente l’aumento di quello di copertina, avvenuto lo scorso aprile.

Pubblicità per il progresso

Domenica scorsa, in occasione del decennale dell’anniversario dell’attentato alle Torri Gemelle, nei quotidiani italiani è comparsa questa pagina pubblicitaria, commissionata dai grandi magazzini Macy’s. Un elenco di inviti che Maria Latella, direttrice di A, reputa molto più efficaci dei pedanti editoriali che imbastiscono gli ormai stanchi quotidiani, anche negli USA. Condividiamo.

Via | Maria Latella

Libero spalleggia l’abbonamento a Panorama

Primo caso di partnership tra testate differenti per promuoverne l’abbonamento? Scovata tra le pagine di Libero: offertona da 74% di sconto per abbonarsi al settimanale Panorama. Saranno entusiasti gli edicolanti, quelli più tenaci rimuovono direttamente i coupon. Stavolta sarà più difficile.

Se il quotidiano ti regala buoni sconto per la Coop…

Rimango sempre perplesso quando vedo iniziative pubblicitarie di questo tipo. Ogni domenica per tre mesi il quotidiano Il Secolo XIX regala ai lettori sette buoni sconto da utilizzare nei negozi Coop ed Ipercoop. Insomma, giornali (imprese culturali) che dispensano offerte da volantino: mi stride parecchio.