StampacadabraWeek / Italia #2

Settimane di aggiornamenti scarsi per il blog, causa impegni lavorativi che lasciano poco tempo al sito. Speriamo di riuscire ad organizzarmi meglio per i prossimi giorni, ma in ogni caso per il momento i post saranno ahimé a singhiozzo. Vediamo almeno di recuperare nel weekend. Si riparte con le news di stampa italiana.

Ha debuttato ieri Moda24, il nuovo supplemento tabloid del Sole 24 Ore sviluppato dal caporedattore Paola Bottelli, che in un video illustra le caratteristiche del nuovo progetto editoriale graficamente realizzato da Adriano Attus e Luca Pitoni. Ne riparleremo con più attenzione, ma il magazine, dall’atmosfera patinata e molto curato nei dettagli, mostra subito di saperci fare (forse si può osare qualcosa di più in quanto a contenuti).

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StampacadabraWeek / Italia – 1

Inauguro questa settimana un paio di rubriche settimanali per raccogliere in pillole notizie, spunti ed approfondimenti raccolti in Rete, che per tempo o spazio non sono riuscito a trattare. Le riassumo velocemente in StampacadabraWeek, doppio appuntamento il sabato e la domenica per le notizie dall’Italia e dall’estero.

WEB & TECH

- RCS Libri ha rilasciato, solo per iPad (e prossimamente per iPhone), l’app de I Menù di Benedetta, dal programma di cucina di Benedetta Parodi in onda ogni giorno su La7. E’ in offerta a 2,99 euro fino al 19 febbraio. La si scarica da qui.

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Restyling per Chi e Sorrisi, no ai giornali low-cost: Stefano De Alessandri spiega i progetti Mondadori

Stefano De Alessandri, direttore generale Periodici Mondadori dall’ottobre 2010, racconta le strategie del gruppo editoriale di Segrate in un’interessantissima intervista rilasciata a Claudio Plazzotta per il quotidiano Italia Oggi. Proprio qualche giorno dopo le indiscrezioni e gli annunci della casa editrice che avevano portato Walter Mariotti alla vicedirezione di Panorama e alla trasformazione di Flair in supplemento del settimanale, non senza dimenticare la novità del femminile InStyle in cantiere. Ulteriori, succose, novità sono attese nei prossimi mesi, tra cui restyling eccellenti (e inaspettati) dei cavalli di razza Mondadori. Ma facciamo il punto con ordine.

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In Mondadori non c’è pace: allo studio la versione italiana di InStyle

Mondadori in pieno fermento in questo inizio di febbraio. Dopo il colpo, annunciato ieri, del prossimo arrivo di Walter Mariotti alla direzione di Panorama, un’altra indiscrezione giunge succulenta dal quartier generale di Segrate, che giusto ieri aveva amaramente derubricato a semplice supplemento, bimestrale o trimestrale a seconda della raccolta pubblicitaria, il mensile Flair. Parte della redazione del femminile guidato da Vera Montanari e ora passato nelle mani di Emanuele Farneti (già a capo di Icon) verrà impiegato nella realizzazione della versione italiana di InStyle, l’ennesimo mensile femminile direttamente dall’America (proprietà Time Inc.) e diffuso anche in Inghilterra. Ci sarebbe già anche il nome del direttore: Silvia Grilli, attuale vicedirettore di Panorama (posto da cedere all’arrembante Mariotti).

Il debutto del nuovo progetto è previsto per la prossima primavera. E’ una strategia bizzarra, quella di Mondadori: cassare l’unico mensile femminile, Flair, riducendolo a supplemento di lusso, ed introdurre un altro femminile, di target medio, replicando la mossa fatta, con successo, da Condé Nast con l’edizione italiana di Myself. La battaglia, dunque, è chiara: tra i due gruppi editoriali è sfida sul segmento femminile più giovane ed appetibile per gli inserzionisti. Peccato che non si inventi nulla di nuovo, ma ci si limiti al semplice adattamento.

Un Panorama carico di novità: arrivano Flair e Walter Mariotti da IL

Movimenti tellurici stanno sconvolgendo Mondadori, che ha svelato, nel pomeriggio, un paio di pesanti mosse che riguardano due dei periodici più in vista della casa di Segrate. In attesa che cambi, probabilmente in primavera, la poltrona principale (toccherà ad Umberto Brindani?), la vicedirezione di Panorama va a Walter Mariotti, senese, 44 anni, fino ad ora a capo di IL, il geniale mensile maschile del Sole 24 Ore. L’acquisto è stato completato da Nini Briglia, ritornato al comando delle operazioni sui periodici mondadoriani, e presuppone la svolta glamour e di costume di Panorama, negli ultimi tempi totalmente accasciato sulle vicende politiche (mentre le teste pensanti vorrebbero virare su attualità e società, direzione newsmagazine familiare). Il primo passo verso la rinascita di Panorama avverrà con l’ennesimo restyling in tarda primavera.

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Terremoto di poltrone a RCS? Da Brindani alla Morvillo, l’effetto domino dei direttori

Premessa: a noi le indiscrezioni e i rumors piacciono assai. Un po’ perché portano del sano colore nella monotonia editoriale, un po’ perché ci fanno allegramente fantasticare, immaginando nuove prospettive e curiosi rovesciamenti di ruoli che diano pepe e materiale a chi piace occuparsene. Così abbiamo preso in prestito il tweet di Adriano Attus, art director del Sole 24 Ore, per dar vita al fantadirettori: nomi illustrissimi che in RCS potrebbero dar vita ad un divertente effetto domino. La genuinità del giochetto è garantita, perchè i nomi in ballo “ieri erano altri, oggi sono questi, domani chissà”, i rumors sono evanescenti per definizione e si prestano perfettamente ad intonare nuovi scenari, pronti talvolta a fare il verso al puro gossip che si ciba di bombe vacue per il gusto della scena. Ma quali potrebbero essere queste scottanti novità? Umberto Brindani a Panorama (a sostituire Mulè), ad Oggi va Giuseppe Di Piazza, che abbandona il comando di Sette, il magazine del Corriere Della Sera, che potrebbe finire a Maria Latella, che a sua volta lascia il posto di A-Anna al grande ritorno di Candida Morvillo. Senza dimenticare i cambiamenti al vertice del Corsera, compresa la probabile dipartita da Io Donna di Diamante D’Alessio (destinazione Condé Nast).

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Focus lancia Crime & Scienza, il nuovo magazine dedicato alla cronaca nera

Nasce per soddisfare il “sempre crescente interesse mediatico da parte degli italiani rispetto ai grandi casi di cronaca nera” Crime & Scienza, la nuova rivista firmata dall’editore di Focus, Gruner+Jahn Mondadori, e dal direttore di Focus, Jacopo Loredan. Se la televisione macina approfondimenti a ritmo costante sui fatti di cronaca spalmati a tutte le ore, il nuovo progetto editoriale cerca di utilizzare un “linguaggio lontano dal sensazionalismo e con un livello di approfondimento maggiore rispetto a quotidiani e settimanali”. Da Meredith Kercher al delitto di Melania Rea, con digressioni ampie tipiche del giornalismo d’inchiesta, Crime colleziona firme di prestigio come il criminologo Massimo Picozzi, lo scrittore Alessandro Perissinotto, il capo della squadra mobile di Roma, Vittorio Rizzi, la patologa forense Cristina Cattaneo e il giornalista Marco Gregoretti.

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Grazia sbarca su Flipboard: è il primo magazine italiano ottimizzato per l’app su iPad

Gli editori hanno scelto: Flipboard. Almeno per iniziare. Il primo passo, simbolicamente importante, lo fa Mondadori, primo gruppo editoriale italiano ad affidarsi alla più famosa applicazione per iPad, già proclamata da Apple come app dell’anno. Da ieri nella content guide di Flipboard, a mio giudizio la migliore nel campo degli aggregatori per tablet, è possibile sfogliare i contenuti dei siti web di Grazia, nelle versioni inglese, francese ed ovviamente italiana. Ciò era già possibile prima, importando semplicemente i feed RSS magari su Google Reader e gestendoli come qualsiasi altro flusso. Ma ora c’è il tocco esclusivo: l’impaginazione, decisa proprio dal team di Grazia, e lo sfoglio in orizzontale, proprio come se fosse una rivista.

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Domani debutta Sale & Pepe Kids, la cucina per grandi e piccini

Sarà la cover su sfondo blu e il piccolo cuoco a condire il debutto, domani in edicola, di Sale & Pepe Kids, la nuova pubblicazione Mondadori dedicata al mondo della cucina a misura di bambini e genitori. Non sarà dunque un allegato alla rivista madre, ma una pubblicazione a sé stante, di 100 pagine (pochine) e dal costo non certo esile di 4,50 euro. Laura Maragliano, direttore di tutti i giornali di cucina Mondadori e pure di questo, spiega: “La passione per la cucina e per il cibo è sempre stata per Sale&Pepe un tratto indispensabile e con questo giornale abbiamo voluto coinvolgere anche i più piccoli affinché, attraverso l’interazione con i propri genitori, possano avvicinarsi all’arte culinaria senza rinunciare al gioco e al divertimento”.

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Con Chi arriva Chic, la guida gratuita allo shopping per recuperare pubblicità

Le diffusioni non fanno stare più tranquilli e per rimediare fiducia serve recuperare pubblicità. Ecco allora che riviste e periodici si inventano supplementi, inserti e spin-off per racimolare investimenti extra, meglio ancora se si tratta di moda e cosmetica, settori ancora frizzanti nonostante la crisi. La strigliata di Marina Berlusconi, che a fine settembre aveva colpito i settimanali mondadoriani Panorama e Chi, ha portato i rispettivi direttori a studiare nuove strategie. E Alfonso Signorini, onnipresente in radio e tv, ha scodellato oggi in edicola, in abbinamento con Chi, il supplemento gratuito Chic, una guida per sole donne “che accompagna la lettrice nei suoi acquisti: dalla moda agli accessori fino alla scelta di un albergo, attraverso lo stile dei personaggi più amati” spiega il direttore presentando il nuovo prodotto editoriale che vuole diventare una guida allo shopping all’insegna di gusto ed eleganza. Sono 70 le pagine pubblicitarie del primo numero, che presenta in copertina Monica Bellucci. E Chic si appresta a rafforzare in senso glamour Chi, che ha da tempo perso il fiuto del mero gossip, ed è forse questa la pecca che delude le lettrici più affezionate.