Nasce Il Corriere Della Sera Brescia, da domani in edicola

Il Corriere della Sera continua ad estendere il proprio raggio di azione nelle città più importanti del Nord Italia. Domani in edicola debutterà il nuovo dorso su Brescia e provincia, piazzato proprio al centro della sezione Milano e Lombardia, che si aggiunge ai molteplici inserti locali lanciati dal Corsera negli ultimi tredici anni. La strategia, d’altronde, è molto chiara: diffondere l’autorevolezza della testata a livello locale con redazioni dedicate e aumentare le fonti di ricavo pubblicitario, proprio nel bacino di lettori-cittadini da sempre interessati alle vicende della propria città, che riconoscano ora in un grande brand come il Corriere la garanzia di autenticità.

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Mania instant book: domani col Corriere Della Sera speciale su Steve Jobs

Gli instant book, ovvero i libricini che escono velocemente a ridosso di eventi da ricordare o a supporto di argomenti più o meno caldi, sono diventati imprescindibili per i nostri quotidiani, che a poco prezzo vendono informazione sfruttando l’onda emotiva del lettorato e fanno passi sempre più vicini alla loro prossima “settimanalizzazione”, se non fosse per il cellophane che ne darebbe il là definitivo. Questa settimana tocca al pluriosannato Steve Jobs, corpo e anima di Apple, venuto a mancare giovedì scorso. Il Corriere Della Sera, da domani, scodella in edicola “Stay hungry, stay foolish”, libercolo commemorativo a sua volta in memoria della famigerata citazione del genio americano, slogan che ha rimbalzato ossessivamente in Rete fino alla nausea. Il prezzo si mantiene cheap, soli 2,80 euro, in più rispetto al quotidiano. Il payoff della campagna stampa è molto azzeccato (non si direbbe che la fantasia dei copywriter sia così eccitante anche di fronte a prodotti editoriali di poco peso).

Mantenendo lo stesso soggetto, Il Sole 24 Ore si è superato, proponendo un instant book completamente digitale, sfogliabile online o scaricabile in PDF, al costo di 3 euro: lo si acquista solo su Shopping24, e vale decisamente la pena (per chi oltre a leggere si vuole anche emozionare).

Diffusioni luglio e agosto 2011: estate positiva per i quotidiani italiani

Arrivano accoppiati i dati Fieg sulle rilevazioni delle diffusioni dei quotidiani italiani nei due mesi estivi, luglio ed agosto. Li osserveremo separatamente e in successione, ma in linea generale la tendenza è di un segno positivo, complice la crisi economica e la manovra finanziaria che hanno spinto i lettori in edicola per saperne di più. Tutte le principali testate segnano ottimi incrementi, sia rispetto al giugno scorso che a luglio 2010.

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Benedetta Parodi avrà il suo blog su La Cucina del Corriere Della Sera: ma sarà in target?

I grandi chef la snobbano con soddisfazione, gli esperti la bocciano con lungimiranza, le avversarie di fascia oraria la rigettano senza troppi complimenti, ma lei, Benedetta Parodi, l’artefice di successo di Cotto & Mangiato, con il passaggio glamour a La7 punta ad eliminare ghigni e musi dei santoni confezionando I Menù di Benedetta. E avviando una sostanziosa promozione di se stessa, avviata proprio dallo sbarco a La7 e proseguita con il lancio, avvenuto questa mattina, del sito internet ufficiale della conduttrice. Grafica semplice ed accogliente, c’è pure il blog (scritto da Benedetta?) in cui si raccontano gli aneddoti della sua cucina. Peccato che ancora nel 2011 dobbiamo assistere ad una cura di punteggiatura ed ortografia aberrante e francamente inqualificabile.

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Corriere.it s’inventa il moderno Indovina Chi?

Se Repubblica.it ha spinto sul sensazionalismo durante le fasi cruciali della sparatoria in Norvegia, il grande rivale Corriere.it non è da meno, cavalcando l’incredibile anche giorni dopo l’epilogo. L’ultima trovata è in stile Grande Fratello, manca solo la x su ogni miniatura: le vittime vengono progressivamente schedate man mano che la polizia risale all’identità. Un espediente che nulla aggiunge al carattere informativo della notizia, già ampiamente sviscerata. Se dalla homepage il barbaro mosaico non sembra così sconveniente, cliccando direttamente sul link eccovi la versione moderna di Indovina Chi?, dove i segnaposti per le vittime non ancora identificate si mescolano alle foto reali, per la definitiva soppressione del buongusto. Se questa catastrofe fosse toccata all’Italia, non immaginiamo quali abissi avrebbe potuto toccare l’informazione nostrana.

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Facebook infographics

Ecco come Facebook e la sua prorompente massificazione si è infilato nelle redazioni dei giornali, sbattendo tragicamente sull’infografica. Il tutto condito con il prestito del linguaggio del social network, giusto per mantenere l’abitudine (e rendere inavvertitamente più affabile un assassino). Visto sul Corriere Della Sera, non proprio un giornalino di quartiere.

Via | Non Leggerlo

Overdose di inesattezze

Pare che nella lista di tutte le vittime musicali illustri e 27enni che la morte di Amy Winehouse ha recuperato dall’oblio soltanto Janis Joplin abbia accelerato l’addio con l’overdose. Elencare miti sacri morti a 27 anni per la stessa causa sarebbe stato come vincere al Superenalotto, beffando il calcolo della probabilità.

Via | Ladri di Marmellate

Ferruccio De Bortoli sbarca su Twitter

Nel resto del mondo non sarebbe una notizia, ma siamo in Italia. Ferruccio de Bortoli, il direttore del Corriere Della Sera, ha aperto martedì scorso il proprio account su Twitter. Non sarebbe una notizia perché ormai Twitter è uno strumento di comunicazione più che assodato, e francamente i consigli snocciolati con amore da Beppe Severgnini sembrano quelli della mamma apprensiva di fronte al figlioletto che inforca per la prima volta la bici. Che ancora non si conosca Twitter, per chi lavora in comunicazione, è dramma puro. (Magari prima o poi tutti i direttori arriveranno sui social, per il momento accontentiamoci).

Diffusioni giugno 2011: Repubblica in pressing sul Corsera, giù Gazzetta, Libero e Il Giornale

Il frizzante mese di maggio, ravvivato dalle elezioni amministrative che hanno permesso ai quotidiani di rinsavire dopo una primavera più magra, continua a dispensare segni positivi anche a giugno. I giornali italiani si avviano all’estate con qualche rassicurazione in più, in particolar modo le testate capolista che aumentano il numero di copie vendute, salvo il drammatico calo costante della Gazzetta Dello Sport.

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Diffusioni maggio 2011: in caso di elezioni, vince il Corriere Della Sera, stop per Il Giornale e Libero

L’aria frizzante delle elezioni amministrative ha cercato di vivacizzare le diffusioni dei principali quotidiani italiani, che a maggio si sono riappropriati dei segni più da troppo tempo mancanti. A giovarsi maggiormente delle dinamiche politico-elettorali è stato senza dubbio il Corriere Della Sera, la cui autorevolezza in queste situazioni è preferita dai lettori italiani, come dimostra il +4 registrato rispetto allo scorso aprile, mentre rispetto al 2011 la variazione è minima. Ezio Mauro invece si augurava di meglio per Repubblica, considerata la débacle elettorale di Silvio Berlusconi, e invece il quotidiano di largo Fochetti deve accontentarsi di uno smilzo +1%, mentre vede portarsi a quasi 40mila copie il divario con il concorrente di sempre. Entrambi i quotidiani di punta comunque tengono rispetto a maggio 2010, anche se in molti credevano che il clima elettorale avrebbe aiutato le vendite. Di certo l’assenza di eventi sportivi di rilievo ha affossato le performance solitamente brillanti della Gazzetta Dello Sport, che constata un pessimo -13,3%, un calo che neppure lo scudetto del Milan ha saputo contrastare od opporsi alla maggiore risonanza della vittoria in Champions League dell’Inter nel 2010 (prima del via dei Mondiali di Calcio). In compenso, il quotidiano rosa guidato da Andrea Monti migliora rispetto allo scorso aprile segnando un fiducioso +2,1%, ma il rischio di scendere di nuovo sotto le 300mila copie è sempre più reale (e chissà che il fermento di Calciopoli possa aiutare a rinsavire le vendite).

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