La guerra dei cloni/1 – Vero sfida Nuovo, cut-price e tiratura maxi per arginarne il debutto

Arriva in edicola Nuovo, l’attesissimo settimanale di Riccardo Signoretti per Cairo Editore, a 50 cent? Servono adeguate contromisure. Così si affilano gli artigli in Guido Veneziani Editore, che proprio lo scorso ottobre perse Signoretti, a capo di quasi tutte le testate del gruppo, ora in mano a Laura Bozzi. E non c’è aria di armistizio tra i nemici-amici, quando si tratta di imporsi nell’unico segmento editoriale che dà ancora soddisfazioni, quello dei settimanali familiari di facile presa. Lo sfidante, Nuovo, è alquanto agguerrito e ha già mutuato quasi tutto da Vero, la testata che Signoretti dirigeva in GVE: già questo è sufficiente per imbastire notevoli contromosse.

Vero rafforza i propri investimenti pubblicitari e distributivi. Innanzitutto aumentano considerevolmente la foliazione, che raggiunge le 200 pagine, e la distribuzione, che tocca le 750mila copie stampate. A prezzo, ovviamente, shock: 50 centesimi, proprio come il neoconcorrente Nuovo (che si limita ad una tiratura di partenza di 500mila copie). La televisione è perfetta per rilanciare le mosse pubblicitarie, così via alla campagna con protagonista la stessa direttrice Laura Bozzi in video negli spot sui canali generalisti (Rai, Mediaset e La7), satellitari e locali, e questa volta c’è pure l’investimento sul Corriere Della Sera. Le aziende continuano a spingere su questo tipo di testate: Vero ha raggiunto le 67 pagine dedicate alla pubblicità e i dati diffusionali in continua crescita “rispetto all’attuale contrazione del mercato”, ha spiegato il direttore generale della GVE Marco Fossati, la dicono lunga sulla volontà degli editori di spingere così tanto su questo genere di testate.

E Laura Bozzi, 32 anni, impegnata negli spot e già volto conosciuto per la sua presenza a Pomeriggio 5, rappresenta il volto cristallino su cui imbastire il rafforzamento della credibilità della testata, che si trova ad affrontare un concorrente sui generis, visto che si è appropriato del dna della testata ispiratrice. “Mi ha introdotto nel mondo dei settimanali e mi ha insegnato molto di quello che so su come si fa un giornale”, dice la Bozzi del suo ex direttore, divenuto ora un tosto avversario. Dalla sua ha un invidiabile bacino di lettori fedeli: Vero diffonde la bellezza di 405mila copie, in costante crescita. Un trend che la Bozzi sarà chiamata a mantenere.

In attesa di nuovi progetti editoriali, perché in GVE sono da tempo al lavoro. “Siamo gli unici editori che negli ultimi 4 anni hanno progettato un lancio ogni anno, e siamo dinamici nell’attivazione di nuovi prodotti e segmenti” spiega Antonio Dalla Casa, direttore marketing a Spot & Web, “E’ prematuro dire qualcosa, ma ci sono diversi progetti che vedranno la luce nei prossimi mesi”. Sono aperte le scommesse.