Edizioni Master rivitalizza l’edicola di Natale con i cofanetti CheRegalo!

Come riciclare in salsa glamour l’invenduto facendo felici eterni indecisi a cui basterà fare un salto in edicola e giornalai in crisi, solitamente snobbati nel periodo festivo in quanto a regalistica? L’idea è di Edizioni Master, che per questo Natale ha scodellato un’iniziativa molto interessante, battendo la strada delle attualissime (e scontatissimi?) gift box: i cofanetti Che Regalo! Si trovano in edicola, costano meno di 10 euro e assicurano un valore commerciale medio di 40 euro, scegliendo tra le varie proposte del catalogo contenuto all’interno. Un’ottima occasione per l’editore di sbarazzarsi di merce stantia ma anche di rafforzare il proprio brand facendo leva sulla sconfinata disponibilità di prodotti ad hoc, e pure dei periodici, che finiscono sempre un po’ bistrattati.

Il funzionamento, elementare, è questo: chi riceverà il regalo potrà selezionare la proposta di suo interesse dal catalogo contenuto all’interno del cofanetto, spedire il tagliando ed attendere che il regalo arrivi direttamente a casa. La scelta è cospicua e fa parte del repertorio di Edizioni Master. Si va dai cofanetti in dvd ai videogiochi, dai libri e corsi ai cd per ragazzi e perfino ai gadget de La Prova Del Cuoco, insomma tutto ciò che è passato in edicola ed è tornato all’editore, perché non sembra di scorgere, perlomeno sfruculiando l’elenco sotto, alcuna proposta esclusiva pensata ad hoc. Ma, oggettivamente, il menù è molto vario.

Certo, con un valore commerciale di 40 euro non si può aspirare a regali chissà quanto pregiati, specialmente in relazione al costo ridicolo del cofanetto. Poteva essere interessante, come accade con prodotti analoghi, diversificare la selezione, offrendo ulteriori tagli di prezzo, anche superiori ai 10 euro, che appare un costo più che ridicolo se rapportato all’occasione d’uso, quello di un regalo natalizio e non di onomastico. Però l’iniziativa di Edizioni Master si configura come azzeccata, per questi motivi: spingere i propri prodotti in occasioni particolari confezionandoli ad hoc quando a nessuno verrebbe in mente di fare regali in edicola, e inserire gli edicolanti nei momenti di festività all’interno del processo decisionale dei clienti, elevando la merce editoriale alla meritata dignità di ogni altro bene di consumo. Forse gli edicolanti non saranno tanto contenti leggendo nell’elenco la possibilità di regalare abbonamenti, il vero terrore e nemico della categoria. E finché editori e associazioni di settore non verranno a sacrosanti patti in merito, la diatriba sarà lontana dal risolversi felicemente.