Caffé più quotidiano a 2 euro: Il Resto Del Carlino tenta l’accoppiata unendo bar ed edicole, ma…

L’iniziativa lanciata a Bologna da Poligrafici Editoriale insieme alla Ascom (l’associazione dei commercianti di Confcommercio) non mi convince più di tanto. L’offerta sembrerebbe allettante: con due euro, il lettore si becca caffè e il quotidiano, in questo caso Il Resto Del Carlino (la cui roccaforte è rappresentata da Emilia Romagna e Marche). I bar convenzionati consegnano al consumatore un buono per poter poi ritirare la propria copia all’edicola: un’idea per mettere insieme, spiega il direttore della testata Pierluigi Visci, “due categorie a cui siamo molto legati, come i baristi e gli edicolanti. Servirà non solo per vendere più giornali, ma anche per legare di più le persone alle quali ci rivolgiamo”. In progetto c’è la volontà di raccontare anche le storie di bar ed edicole radicate sul territorio, come testimonia la raccolta fotografica scattata nel settembre scorso in occasione dei 125 anni di storia del quotidiano. Da maggio al 30 giugno, dunque, per i lettori si prospetta un’accoppiata a prezzi vantaggiosi, in realtà il risparmio non sarà enorme (se il giornale costa 1,20 euro, difficilmente col caffè sforiamo l’euro secco), ma intorno ai 10-20 centesimi. Ai Poligrafici puntano più sull’effetto fidelizzazione, più per i bar che per le edicole, le quali da tempo subiscono l’affronto di bar e tabacchi che ben volentieri diventano rivendite di giornali, dove il binomio caffè e quotidiano si realizza senza meravigliosi incentivi.

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