Dal Festival Del Giornalismo / Edicole e modernità, e gli edicolanti?

Gli aggiornamenti da Perugia non sono così tempestivi, per via dell’enorme numero di conferenze ed incontri, di tempo a disposizione e anche per qualche malessere fisico che è inevitabile stando dieci ore in giro col pc appresso (in serata cercherò di recuperare). La mattinata ha riservato un incontro per certi versi anacronistico: esaminare il mondo delle edicole in correlazione alle nuove tecnologie e alla modernità del sistema complessivo. Parterre vario, capitanato dall’esperto del settore Pierluca Santoro e condiviso da Amilcare Digiuni (Sinagi), Fabio Cavallotti (manager Matrix di Telecom Italia), Filippo Pretolani (Gallizio Editore), Alessandro Sisti (COO Multimedia) e Domitilla Ferrari (social media strategist Mondadori). Discorsi vari, alcuni visionari (Pretolati azzarda identificando Google e Apple come neo-editori, parlando dei contenuti veicolati ma qui siamo al di là del discorso edicola, nettamente legata al materiale), altri sbilanciati sul web (Sisti e Cavallotti ragionavano di cifre), e c’è voluto lo scanzonato intervento di Vittorio Pasteris a ristabilire la discussione sul vero piano, quello della sostenibilità del modello edicola, al di là della mera ricerca di nuovi modelli di business che non riescono ancora a prescindere dalla vendita cartacea.

Le difficoltà degli edicolanti sono notevoli. quotidianamente sommersi da migliaia di pubblicazioni (spesso difficilmente identificabili), con margini sul venduto ridicoli e capacità di trattativa con distributori ed editori solitamente azzerata da un sistema edito-centrico che non si cura dell’ultima ruota del carro, benché ancora oggi validissima ed anzi essenziale. Avete mai visto un edicolante contento e soddisfatto del proprio mestiere, che vi aiuta a scegliere la rivista o ve ne propone di nuove, come fa il libraio in libreria? Le fotografie delle edicole italiane mostrano piccoli chioschetti o negozi che s’arricchiscono di tabacchi, occhiali, penne, cibarie per arrotondare guadagni sempre più miseri, che la sola passione non riesce a portare. Certo, l’informatizzazione dei legami editori-edicole è fondamentale, per ottenere forniture sempre più precise ed adeguate, “deve assecondare i cambiamenti” come dice Pretolani, mantenendo però il proprio valore, che è ancor oggi enorme. Ok, esiste il web e i contenuti viaggiano orizzontalmente (alla faccia della verticalità dei grandi editori), ma se questo può valere soprattutto per i quotidiani, per la stampa periodica l’edicola rimane l’interlocutore unico. E poi ci sono i megasconti folli partoriti dagli abbonamenti, proposti dagli stessi editori, che costringono gli edicolanti a chiamate in massa per eliminare le offerte lancio dai settimanali: in questo senso, gli aumenti dei costi postali ora indicano la strada della compartecipazione con l’edicolante in termini di copie abbonate da ritirare in edicola, ma anche questo è in realtà un problema minoritario (il numero degli abbonati è ancora marginale).