Silvana Giacobini avrà di nuovo la sua Gioia?

Il gruppo Hearst, nuovo padrone della divisione internazionale periodici di Lagardere Active, che comprende anche la filiale italiana di Hachette Rusconi, nella prossima settimana farà una capatina in Italia per dare un’occhiata, non troppo disinteressata, allo stato di forma della società. E i conti sono, come sempre, la prima voce da analizzare senza scrupoli. Quindi, dopo aver nominato il nuovo amministratore delegato dopo la dipartita di Stefano De Alessandri (andato a Mondadori) e l’incarico ad interim di Jean De Boisdeffre (ceo di Lagardère Active international), sarà il turno di leggere attentamente i bilanci e, nel caso più tragico, intervenire, anche drasticamente. Hachette ha in programma un corposo piano di prepensionamenti, che riguarderà 50 unità tra il personale amministrativo e una quindicina di giornalisti, sempre che non si aggiungano pure altri dieci redattori in arrivo dai due mensili a rischio chiusura, Psychologies e Home (che però difficilmente vedrà la morte, se non altro perché si è appena insediata la nuova direttrice Cinzia Felicetti e non sarebbe carino interrompere lo spettacolo prima ancora che cominci). I tagli interesseranno anche la divisione pubblicità e i servizi generali ed abbonamenti, quest’ultimo in gestione ad una società esterna. Le riorganizzazioni portano sconquasso e confusione, e talvolta cambiamenti interessanti.

Si parla infatti di grandi novità per il settimanale femminile Gioia, diretto dal gennaio 2008 da Raffaella Carretta, con un passato da vicedirettore di Io Donna. La sua conduzione, a detta degli americani alle prese con il rilancio delle testate storiche del gruppo, non appare molto incisiva, in un contesto editoriale ricco di proposte concorrenti agguerrite. La rivista, in realtà, ha vissuto tre cambi di direzione negli ultimi cinque anni e ben due restyling grafici, il più recente effettuato a fine settembre scorso: la sensazione è che sia difficile, ai piani alti, capire come agire per conquistare le lettrici femminili. Per questo motivo è improvvisamente saltato in mente il nome di Silvana Giacobini, una delle regine incontrastate dei settimanali patinati e già direttrice storica di Gioia fino al 1994. La bionda giornalista, che ha firmato con successo riviste del calibro di Chi e Diva & Donna, viene accreditata di un formidabile background e per di più annovera parecchi contatti importati, anche in campo pubblicitario, che potrebbero essere la chiave del riscatto di Gioia.

Il settimanale, però, ha davvero bisogno dell’ennesimo capovolgimento al vertice? Nessuna delle proposte concorrenti dirette svetta, la rivista è piacevole e moderna, forse pure troppo, ma al tempo stesso ricollocare alla scrivania che conta la Giacobini, che ha in dote uno stile quasi barocco, se non altro misurato ed elegante, potrebbe portare allo snaturamento di un settimanale che deve mantenersi fresco e leale verso i tempi attuali. E non serve l’ennesimo ricorso allo snob o al vintage dei vecchi tempi cullati dal motto che è meglio il passato del futuro, non più in questa epoca così tecnologica che non accetta più occhi chiusi di fronte al mondo digitale. Penseranno anche a questo i boss di Hearst sfogliando il portfolio e scrutando non solo Gioia, ma anche Gente, la cui direzione di Monica Mosca sembrava così a rischio, ed altri marchi di punta come il più giovane Home o Riders? Tradizione ed innovazione, con un occhio ai costi: la sfida eterna necessita di un equilibrio folle per essere vinta.